gmv是Gross Merchandise Volume的簡稱，主要是指網站的成交金額。而這裏的成交金額包括：付款金額和未付款。GMV=銷售額+取消訂單金額+拒收訂單金額+退貨訂單金額。電商平台利用GMV可以進行交易數據分析，雖然不是實際的購買交易數據，但同樣可以作為參考依據。
有分析指出，在中國實體經濟低迷，出口不振的大背景下，單純的統計GMV已經變得越來越沒有意義。
看似高速增長的GMV數據背後，隱藏着大量虛假交易，以及商家促銷手段不規範、商品瑕疵和一味追求銷量而忽視消費者體驗的情況。
GMV增速的虛高造成了資本市場估值的虛高。特別是對於現階段仍沒有盈利，又缺乏發展潛力，主要靠GMV增速指標來維持高市值的電商平台企業，一旦GMV增速等指標出現下滑，資本市場將對其失去耐心，可能存在發展泡沫破滅的隱患。
