LOGO是標誌、徽標或者商標的英文説法。過形象的logo可以讓消費者記住公司主體和品牌文化，起到對標誌擁有公司的識別和推廣的作用。logo的本質在於它的功用性。雖然具有觀賞價值，但logo主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。具有不可替代的獨特功能。具有法律效力的logo尤其兼有維護權益的特殊使命。
LOGO是希臘語logos的變化，是現代經濟的產物，它不同於古代的印記。現代標誌承載着企業的無形資產，是企業綜合信息傳遞的媒介。標誌作為企業CIS戰略的最主要部分，在企業形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現頻率最高，同時也是最關鍵的元素。
企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務，都被涵概於標誌中，通過不斷的刺激和反覆刻畫，深深的留在受眾心中。
現代logo的概念更加完善、成熟，標誌的推廣與應用已建立了完善的系統。隨着數字時代的到來與網絡文化的迅速發展，傳統的信息傳播方式、閲讀方式受到了前所未有的挑戰。效率、時間的概念標準也被重新界定，在這種情況下，logo的風格也呈現向個性化、多元化發展。對於標誌創作和設計者來説，要通過一個簡潔的標誌符號表達比以前多幾十倍的信息量。經典型logo與具有前衞、探索傾向的設計並存，設計的寬容度擴大了。
