市場營銷又稱為市場學、市場行銷或行銷學。市場營銷主要是學習管理、經濟、法律、市場營銷等方面的知識和能力。市場營銷專業學習的課程有：管理學、微觀經濟學、宏觀經濟學、統計學、消費心理學、市場營銷等。該專業畢業生可以從事市場調研、營銷策劃、廣告策劃、市場開發、推銷服務等工作。
市場營銷人員是各個企業，特別是大型企業不可缺少的人才。根據我國有關資料統計，在每一次的人才交流會上，市場營銷人員都是最受歡迎、最供不應求的人才。隨着我國經濟的高速發展，人才的競爭越來越激烈，市場營銷專業的需求缺口卻越來越大，市場營銷的就業前景非常可觀。
市場營銷既是一種職能，又是組織為了自身及利益相關者的利益而創造、溝通、傳播和傳遞客户價值，為顧客、客户、合作伙伴以及整個社會帶來經濟價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經營活動、銷售行為的過程。MBA、EMBA等經典商管課程均將市場營銷作為對管理者進行管理和教育的重要模塊包含在內。
市場營銷以消費者需求為中心，實行目標市場營銷;運用市場營銷組合手段，全面滿足消費者的需求;樹立整體產品概念，刺激新產品開發，滿足消費者整體需求;通過滿足消費者需求而實現企業獲取利潤的目標;市場營銷部門成為指揮和協調企業整個生產經營活動的中心。
