都知道fashion是時尚的代名詞，其本身就充滿了知名度。然而，目前國內還並未出現直接用fashion命名的品牌。
很多品牌一般都喜歡加上特定的前綴或後綴，以充分體現本品牌的特點和潮流性。fashion這個詞一般常見於服裝或是鞋業商品的品牌名中，改革開放以來，我國服裝加盟業得到迅猛發展。
在滿足市場需求，爭創外匯，增加税收，促進就業等方面，為國民經濟的發展做出了重大貢獻。服裝加盟也就成為了發展較快、比較貼近人們生活、比較受創業者關注的項目之一。
特別是隨着時代的發展，人們的購衣需求越來越個性化，一些潮牌更是以迅雷不及掩耳之勢逐漸流行開來，甚至連不少明星都開始開潮牌店了。所以，fashion更多能代表的是一種潮流，一種國民熱捧的時尚趨勢。
品牌的本質是品牌擁有者的產品、服務或其它優於競爭對手的優勢能為目標受眾帶去同等或高於競爭對手的價值。其中價值包括：功能性利益、情感性利益。
