銀行市場定位主要包括產品定位和銀行形象定位。金融產品定位是指金融企業營銷人員在目標市場上為企業金融產品確定一個恰當的位置，用以標識自己的產品，以示區別於競爭者的產品。銀行形象定位是商業銀行通過導入和實施CI戰略，對自身在公眾中的總體印象的準確定位。
金融市場定位是建立在對市場需求差異分析的基礎之上，為了確保金融企業的經營成功，應遵循金融市場定位的七項基本原則：1、重要性：即市場需求差異能夠體現，並提供給足夠數量的客户以重要利益。2、顯著性：即企業提供的產品與服務獨特，較競爭企業有顯著的不同。
3、優越性：即企業提供的產品與服務比其他方式更具有優越性。4、易溝通性：即企業所提供的產品與服務易於為消費者所瞭解。
5、獨佔性：即產品與服務難以被競爭對手模仿。6、支付性：即客户具有支付能力。7、盈利性：即企業可以從市場定位中獲取足夠的利益。
