茅台起訴拼多多是怎麼回事？茅台起訴拼多多是為什麼？獲悉，2月20日，中國貴州茅台酒廠（集團）有限責任公司訴貴州國登酒業股份有限公司、貴州省仁懷市茅台鎮私房酒業有限公司、上海尋夢信息技術有限公司侵害商標權糾紛案將在上海市徐彙區人民法院開庭審理。公開資料顯示，上海尋夢信息技術有限公司系團購電商平台拼多多所屬公司。
茅台起訴拼多多是怎麼回事
天眼查顯示，據上海市徐彙區人民法院，中國貴州茅台（600519）酒廠(集團)有限公司(以下簡稱“貴州茅台”)起訴貴州省仁懷市茅台鎮私房酒業有限公司，貴州國登酒業有限公司，上海尋夢信息技術有限公司(拼多多)一案將於2月20日開庭審理。案由為侵害商標權糾紛。
這並非貴州茅台第一次起訴電商平台。早在2019年，貴州茅台起訴電商平台上多個售假商家，並最終打贏官司，獲賠12萬。
多個商家銷售包裝相似茅台酒被判侵權
南都記者注意到，上海市徐彙區人民法院此前公佈的信息顯示，上述案件的開庭日期分別為2022年11月14日、11月11日。有業內人士稱，或因疫情而改期，也可能因案件複雜而第三次開庭審理。
據瞭解，私房酒業成立於2010年，法定代表人為陳茂，持股比例60%。上海尋夢信息技術有限公司法定代表人為朱健翀，最終受益股份為13.43%。
此次案件的當事人並非第一次交鋒。2019年6月11日，中國裁判文書網公佈的判決書顯示，多個商家在某電商平台上銷售的“茅台貴賓酒”“飛天接待酒”“茅台內供酒”與“貴州茅台酒”包裝相似，部分產品的酒箱及包裝袋上有“貴州茅台”字樣。最終，法院一審判決商家停止對貴州茅台多個商標的侵權行為，該電商平台停止為其提供平台銷售服務。
南都在電商平台搜索“茅台”發現，百億補貼頻道內，53度飛天茅台1公斤裝售價近6000元，已售出2.5萬件。此外，也有商家標示“內部招待酒”“茅台鎮國醬酒”等，包裝、飄帶與貴州茅台相似，售價卻低至不足20元。
茅台重金打假，加碼自營電商
萬億市值的貴州茅台近年來開啟全鏈條打假。據相關媒體報道，貴州茅台此前在一起官司中曾多次提及，每年花費在防偽、打假方面的各項支出高達2億多元，假冒偽劣產品的侵權行為嚴重影響自身品牌形象。
據瞭解，貴州茅台設有專門打假辦公室，並有上百支打假隊在各省進行監督。值得關注的是，去年，萬億市值的茅台重啟電商，數字營銷平台“i茅台”去年3月底推出後，且所銷售的產品均由廠家自營，消費者可平價購買茅台產品，備受關注。
直營渠道也提升貴州茅台利潤。去年前三季度財報數據顯示，貴州茅台直營渠道收入為318.81億元，佔當期營收的36.57%，同比去年同期大幅增加117.09%。其中，今年3月31日試運營的“i茅台”，在今年前三季實現酒類不含税收入約84.62億元，為貴州茅台貢獻超26%的收入。
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